大众汽车(Volkswagen AG)、强生公司(Johnson & Johnson)和阿迪达斯(Adidas)等北京奥运会赞助商纷纷斥巨资拓展中国蓬勃发展的消费者市场。不过一些不及这些跨国公司财大气粗但却灵活敏捷的中国公司也在积极挖掘奥运商机。

分析人士表示，同在香港上市的安踏体育用品有限公司(Anta Sports Products Ltd.)和李宁有限公司(Li Ning Co. Ltd.)这两家运动服装生产商也借奥运会的东风，创造性地利用其相对有限的营销资金，以打造自己的品牌。

里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)中国研究部主管刘炜(William Liu)在最近的一份研究报告中写道，与以往奥运会不同的是，北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了数百万美元。

中国销量第四大的运动服装品牌安踏是阿迪达斯的劲敌。阿迪达斯旗下的锐步(Reebok)品牌每年约支付篮球明星姚明700万到1,000万美元的代言费，总部位于福建省、仅有13年历史的安踏在这方面无法与之相比。

但最近几年安踏已成为中国篮球协会、中国排球协会和中国乒乓球协会等举办的体育赛事的主要赞助商。尤其值得一提的是，安踏目前正在尝试提升其在篮球运动鞋领域的形象。篮球运动鞋通常是利润率最高的运动鞋产品之一。

广告安踏还与休斯顿火箭队建立了密切联系。该公司已签下路易斯•斯科拉(Luis Scola)、史蒂夫•弗朗西斯(Steve Francis)和邦奇•威尔斯(Bonzi Wells)这三位姚明的队友为其代言，以吸引姚明和火箭队在中国的庞大粉丝群。安踏于7月份公开上市，火箭队持有该公司1.8%的股份。安踏已表示将赞助一个训练营，使中国国家队的队员能够与火箭队一起进行训练。

除此之外，安踏去年还开始赞助“安踏CCTV体坛风云人物”。这是一档在中央电视台播出的节目，参与者为中国体坛的后起之秀。

体育营销人士和分析人士表示，安踏的营销策略提升了其在中国二、三线城市年轻消费者中的形象。当耐克公司(Nike Inc.)、阿迪达斯和李宁在更高端市场上争得不可开交之际，安踏能在这个领域占据主导地位。

经纪公司联昌国际(CIMB-GK)驻香港分析师Jennifer So说，将重点放在二、三线城市的大众市场是明智之举，因为这个市场上的消费者需求很大。本月她将安踏股票评级从“中性”上调至“强于大盘”，并将该股12个月的目标价格从8.80港元上调至10.50港元（合1.35美元）。在此之前，安踏曾在11月份宣布今年前9个月的销量达到1,980万件，高于Jennifer So对该公司全年销量1,780万件的预测。

安踏的首次公开募股价格为5.28港元。在7月10日首个交易日中，该股收盘上涨了42%。周二该股收于9.97港元，上涨0.13港元。